透视Hao123新版logo的人文内涵

(速途网专栏 作者：小刀马)或许你会说，一个logo有什么人文内涵，不就是一个标志，一个符号吗?有那么玄乎吗?其实就如同一个人的名字一样，有人还希望通过改变自己的名字来改变命运，也有人在给孩子起名字的时候煞费苦心。对于一个网站来说，logo就是网站的脸，也是呈现给用户第一感觉的网站形象。对于互联网网站而言，logo甚至比网站的脸更重要。因为用户是通过网站的logo来认知网站，尤其是当移动互联网来临之后，网站logo都是直接在浏览器应用中呈现的，如果能有一个易于记忆的logo，对于网民认知网站也是大有裨益的。而一个互联网网站让用户记住就等于成功了一半。

因此，logo对于网站的重要性是不言而喻的。因此当笔者看到hao123的新版logo时，心中还是倏地一动。就如同百度等搜索引擎喜欢不断地推出一些新搜索主题logo一样，对于一个导航网站来说，logo的意义也是非同凡响的。继2011年改换logo之后，2013年12月3日，hao123再次推出新版logo。新版logo如图：

这个图透出什么内涵的。笔者的第一个感觉就是一种圆润的文化味扑面而来。新版logo的变化是显著的，透出改变的一种决心，也体现了对用户的人文关怀。首先，我们看到，在色彩的选择上，鲜明的绿色代表了网络的安全及用户顺畅的体验，也是品牌作为网络导航服务中上网绿色通道的体现。绿色是生命色，也是一种蓬勃的生机，导航网站就是甘愿做绿叶的一种奉献，给用户提供更贴心的服务是导航网站的首要职责。

其次，在新版logo的字体细节上，注重了边角的修饰，使品牌图形简洁、便于识别，这种图形细节的把关，也体现出“hao123”关注每个用户体验感受的品牌人文情怀。中国人讲究的一种圆润，剔除了边角的方正，以圆润的边角过渡折射出hao123对用户的服务也是圆润的，是满足用户需求的一种承上启下的转折，是一种服务的传承。

再次，新版logo突显和强化“hao”的语气音调，运用这种“√”图形，也类似我们拼音中上声，也就是第三声。这是一种婉转，一种音色的转变，一种承接。这是一种变化，没有生硬，也没有僵化，是一种对用户服务的承接，一种内涵的引动。让用户记住hao123的平和与内敛。

同时，我们也看到，新版logo采用两片叶子叠透交互的处理效果，体现出用户需求与hao123服务的精准化及个性化体验的结合，使整体形象更具亲和力。我们一个讲究文化的民族，也是非常在意文化传承的民族。一个小小的logo虽然是网站的标识，但也能折射网站的文化理念和发展思路。就如同中国人讲究“和”的文化内涵，其实这个logo何尝不投射出这种文化理想?

最后，笔者想说的一点就是logo是网站发展的脸面，尤其对互联网网站而言更是如此，这是让用户第一眼就认可的一个关键。设计好的logo可以加强用户对网站的认知，也可以帮助网站快速拓展用户的认知。当一个logo可以折射网站的发展内涵和文化韵味的时候，会给人们带来更多的感知和期待。对于服务型网站来说，如何让用户接纳你，就需要从点滴开始，处处体现对用户的关怀和贴心服务正好是Hao123要传递的讯息，这也是这次Hao123的logo改变的内涵所在。

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