中超的肚量

发布时间：2021-01-25 15:40:18 阅读：次来源：IC卡厂家

中超的“肚量”

对于广州的足球主导权，两大俱乐部广州恒大与广州富力的争夺从未停息过，尽管广州恒大取得过中超四连冠、问鼎亚冠冠军等历史性殊荣，但在与广州富力的对抗中却不占上风。很多人预期，伴随着广州富力在今年取得亚冠资格，中国职业足球历史上有望第一次出现同城双雄一同征战亚冠的局面。

但同城双雄一同征战的局面恐怕将会化为泡影，广州富力意图出走广州、落户珠三角其他城市的传闻进一步得到证实，珠海市目前对广州富力开出了极为诱惑的条件：每年给富力俱乐部6000万到8000万元，并给富力俱乐部留出专用的训练基地。此前佛山、深圳等城市也都曾出现在“接盘侠”的名单中，却因珠海所开出的条件太过强大而选择退出。

尽管广州富力方面并未承认此事，但对于广州是否具备足够的市场空间来容纳两家实力一流的中超俱乐部一直存在争议，对于整个中超是否已经发育到可以迎接如此庞大的资本进入也尚在讨论中。

令外界对中超前途感到不安的是，目前中超的繁荣只是停留在表面。根据《中超联赛商业价值报告》显示，2014中超公司整体营收创下新高，突破了4亿元，中超联赛方面也持续火爆，上座率达到场均18571人，名列亚洲第一，世界第十。但这光鲜数据背后下却难掩中超俱乐部实际经营能力的不足，2014年中超各俱乐部的总收入突破20亿元，但总支出达到22.37亿元，16家中超俱乐部里，除了恒大、贵州、上港、申鑫以及富力之外，其他俱乐部仍处于亏损状态。

中超公司这4亿元的营收最终通过分红的形式落实到每家俱乐部，大约每家仅能收到1000万元。这个数额还不够在转会市场上购买一名实力一流的本土球员，更不用提去搜罗一名实力卓越的外援，通过中超公司分红的形式来解决中超俱乐部的盈利问题并不现实，更何况中超公司是主要通过赞助商冠名的方式来扩大营收，并没有改变收入来源单一化的局面，其中中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权，创下中国足球职业化联赛冠名费用的新高。

而对于比赛日的经营能力，中超各个俱乐部也出现下滑，2014年的门票收入相比去年下降明显，由去年的3.3亿元降至今年的1.2亿元。门票收入过千万的俱乐部只有4家，主要分布在北上广，其中恒大的票房收入依旧遥遥领先，不过和去年收入过亿相比，今年下降幅度超过50%。另外，比赛日的赞助收入也是连续第三年下滑，由巅峰期的12.67亿元下滑至8.3亿。

也就是说，目前中超是被资本将整个终端品牌给“托举”起来，俱乐部层面的整体经营能力不足也是市场容量有限所造成。就事实层面而言，中超联赛几乎没有沉淀下多少老球迷。目前球迷团体比较年轻具有活力，但年轻球迷也缺乏足球文化积淀，且缺乏足够的购买能力。这对于中超俱乐部来说，意味着底层流量的黏性不足，必须要从无到有地培养用户忠诚度，引导用户消费习惯，而这对于当下的绝大多数中超俱乐部来说是一个难以完成的任务，更是中超比赛日经营出现下滑的原因之一。