折扣店品牌集群发展叫响好品山东

2015年,我省90余家企业参与国家品牌价值测算,烟台葡萄酒凭借896.4亿元品牌价值荣登区域品牌价值榜首。百余公里外的青岛,形成了以海尔、海信为龙头的家电电子,南车四方、四方庞巴迪为龙头的轨道交通装备等10条品牌产业链,聚集了全市80%以上名牌企业,实现产值占全市工业的75%以上。如今,我省越来越多的企业及行业参与到品牌建设的队伍当中,抱团发展、集群发展效应显现。

中国苹果看山东,山东苹果看烟台,烟台苹果区域品牌价值高达105.85亿元,是名副其实的中国果业第一品牌。但随着烟台苹果品牌影响力逐年增大,市场上冒用、乱用、滥用烟台苹果品牌的现象越来越多,如何维护烟台苹果的金字招牌?

烟台市苹果协会会长姜中武介绍:“烟台苹果有分布广、规模大、产量高、企业品牌多等特点,只靠一家一户的努力远远不够,群策群力才有好的效果。注册“烟台苹果”地理证明商标,打造区域公用品牌,才能有效地保护‘烟台苹果’这一品牌,保障消费者权益。”据了解,如今烟台苹果采用母子品牌协同发展的模式,“烟台苹果”区域商标为母品牌,企业商标为子品牌,母子品牌相互借力,协同发展。

独乐乐不如众乐乐,群策群力谋发展的不只是烟台苹果。2009年,我省将名牌战略扩大到区域品牌的创建培育,充分发挥地方资源、文化和产业优势,制定培育规划,明确创建主体,完善培育机制,培育创建了一批区域知名品牌。

农业领域,培育了“胶东刺参”“黄河口大闸蟹”等特色渔业品牌,“章丘大葱”“菏泽牡丹”“寿光蔬菜”“沾化冬枣”“蓬莱葡萄酒”等支柱农产品品牌带动了当地农业发展。制造业领域,涌现了以海尔、海信、潍柴、浪潮、重汽、青啤为代表的一大批品牌企业。服务业领域,形成了以济南阳光大姐、济南市12345政务热线、青岛港(集团)客运服务、昌邑环卫服务等一批优质服务单位。

截至目前,山东省已创建了6个全国知名品牌创建示范区,总数与广东省并列全国第一;有60种产品经国家质检总局批准公告为地理标志保护产品。

除了叫得响亮之外,品牌带动产业集聚、拉长产业链、带动区域发展的效果也日渐显露。

最近,山东如意集团董事长邱亚夫走了一步引以为豪的棋:斥资13亿欧元收购法国巴黎轻奢品牌服装集团SMCP公司。此次收购完成,标志着如意从单纯的纺织品制造商一举进入全球前10大时尚品牌运营集团行列。“虽然我们定位高端的面料从研发水平、加工工艺都有与国际高端产品一比高下的能力,但因终端产品——服装品牌没有国际影响力,只能贴牌,利润都被别人拿走。”邱亚夫说,沿着制造业上下游合纵连横,延展产业链,是企业经营的现实需求。

品牌引领不仅拉长了企业的产业链,更壮大了区域经济。在如意集团、辰欣药业、山推股份等一众企业的强力推动下,济宁高新区已成为济宁都市区空间上的核心,30公里半径内实现的GDP基本占到全市总量的一半,人口是全市的三分之一。

企业带动区域发展,区域发展反哺企业经营。在龙头企业的带动下,我省发挥资源优势,打造形成了如“好客山东”、“好品山东”、“厚道鲁商”、“食安山东”等公共品牌。其中,“好客山东”的品牌价值已达到170亿元,“好品山东”被工信部认定为全国23家互联网与工业融合创新试点企业之一。

有了区域品牌作为发展平台,企业品牌更具说服力。“好当家是‘好客山东三珍’和‘好品山东’推荐品牌之一,2015年好当家荣获山东行业品牌奖,品牌价值评估为30.66亿元。”好当家集团有限公司董事长唐传勤介绍。

从企业品牌的创建到区域品牌培育,山东正塑造山东质量品牌综合形象,全面推动山东迈入质量品牌时代

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