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百合网2011年盘点中国婚恋网站四主要大关键词

发布时间:2020-06-30 16:50:23 阅读: 来源:IC卡厂家

2011年,数以亿计的婚恋需求催热了国内的红娘市场,越来越多的婚恋网站涌现,而与此同时,电视相亲也在各大卫视迅速火爆,加入瓜分国内婚恋市场的行列,市场竞争局势愈演愈烈 [正文]

2011年,数以亿计的婚恋需求催热了国内的红娘市场,越来越多的婚恋网站涌现,而与此同时,电视相亲也在各大卫视迅速火爆,加入瓜分国内婚恋市场的行列,市场竞争局势愈演愈烈。  过去一年的婚恋市场可以用一句话总结,那就是全国上下为剩男剩女们的终身大事忙得不可开交。面对这前所未有的机遇和挑战,以世纪佳缘、百合网、珍爱网为首的行业大佬不得不见招拆招,力争保住自己的市场份额。回顾2011年的几宗行业大事,可以用四个关键词来总结。

广告大战

把广告搬上银幕成为今年IT行业广告投入的主要方向,除了电子商务领域之外,婚恋网站也加入了电视广告投放阵营,并且无论从投放渠道上,还是从广告形式上,都各显神通,大有一决高下的意味。

从年初开始,几大婚恋网站就在各大卫视展开广告争夺,在几档国内较火爆的相亲节目的间隙,婚恋网站的广告一个紧接一个,让观众应接不暇。更有网站屡出奇招,珍爱网请来了因江苏卫视《非诚勿扰》栏目走红的情感专家乐嘉作为其代言人,而百合网则走了亲民路线,其广告中的温情场景让无数单身男女迫切想拥有幸福的婚姻。

影视植入

江苏卫视带火了国内的婚恋交友类真人秀节目,继《非诚勿扰》之后,浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等地方卫视也相继跟进,一时间电视相亲火遍了大江南北。正当人们把目光越来越多地聚焦在电视上的时候,婚恋网站与电视相亲来了个完美牵手,做起了电视植入,婚恋网站向相亲节目输送嘉宾资源,相亲节目为婚恋网站在节目中提供品牌露出机会,双方来了个完美的优势互补。

事实上,婚恋网站“触电”已经不是第一次,早在年初电影贺岁档的时候,百合网就开了行业先河,与知名导演冯小刚的电影《非诚勿扰2》当中做了广告植入,后来又在宋丹丹主演的热播剧《李春天的春天》中做了广告植入,均取得了不错的成绩,这一做法日后也被其他网站效仿。

刘擎案

尽管各家婚恋网站在广告投放上彰显出了大智慧和大手笔,行业总体趋势看好,但也非事事如意。

2011年5月,某婚恋网站的会员刘擎将该婚恋网站一纸诉状告上了法庭,起因是自己在该网站上结识的会员刘某实为骗子,刘擎认为该婚恋网站没有核实会员身份,存在失职。除了诉诸法律,刘擎还在各大论坛、QQ群进行控诉,引来了众多有类似经历的网友的共同声讨,把婚恋网站推上了舆论的风口浪尖。

刘擎案之所以引来社会的广泛关注,是因为随着婚恋网站逐渐成熟,开始成为不法之徒借以犯罪的温床,酒托、骗婚、一夜情等丑恶现象滋生,刘擎案已经绝非个别案例,而成为危及网络婚恋用户人身财产安全,甚至行业未来发展的痼疾。

实名制

面对可能发生的越来越多的“刘擎案”,婚恋网站实行强制实名制似乎是势在必行的。冒着损失50%用户的风险,屡次“吃螃蟹”的百合网再一次站了出来,在行业首推“100%实名认证”,以行业领导者的责任感承担起净化婚恋网站的重任,在年底上演了婚恋网站行业的重头戏。

为百合网提供后台实名认证的国政通,正是国内目前唯一指定的身份认证服务商,拥有数据精确的“全国公民身份信息系统”,同时具备保障公民身份信息隐私的技术,有望同时解决婚恋网站实名认证困难和隐私保护困难两项难题,百合网CEO田范江在提到此次推出的强制实名认证时指出“有信心、有能力保障实名认证顺利实施”。

纵观2011年国内婚恋网站的行业形势,广告投放也好,影视植入也罢,无疑是行业赛跑中最直接有效的手段,不过或许普及实名制才是解决行业短板的根本策略。新年将至,不妨用一副对联来对2011年国内婚恋网站的行业形势做一番总结:广告影视齐上阵,真心假意难辨别,横批:实名制好。

(新闻稿2012-01-13)

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