iPhone销量不及预期苹果营收增长步履维艰

本报记者 杨博

苹果27日盘后发布的财报显示，在截至2013年12月28日的2014年第一财季中实现盈利130.72亿美元，同比持平，当季营收575.94亿美元，同比增长6%。作为苹果收入的最主要来源，iPhone在上个季度共售出5100万部，同比增长7%，远低于分析师预期的5600万部到5700万部。与此同时，苹果对当前财季的收入预期也令市场感到失望。

分析人士担心，在智能手机市场激烈的竞争下，苹果iPhone手机销量的增长态势很难持续，苹果要重新获得快速增长，必须拓展产品线。至于下一个“黄金增长点”是可穿戴设备、苹果电视还是移动支付，目前还不得而知。

营收增速持续低迷

在过去的八个财季中，苹果的季度营收同比增速从73%一路下滑至1%，随后在2013年第四财季小幅反弹至4%，上一财季升至6%。据苹果预计，当前财季的营收可能在420亿至440亿美元之间，而此前分析师普遍预计，受益于近期与中国移动签署的销售iPhone的协议，苹果当前财季的收入应能达到460亿美元。

按照苹果的预期，该公司在当前财季或难以实现收入同比增长。在2013财年第二财季，苹果公司的营收为436亿美元。自2003年以来，苹果还从未出现过季度营收同比下滑的情况。

iPhone销量不及预期是造成苹果收入增长放缓的主要因素。财报显示，上个季度苹果iPhone销量为5100万部，刷新单季销量最高纪录，销售收入达到325亿美元，占苹果全部收入的56%，同比增长6%。其他产品中，iPad销量增长14%，至2600万台，销售收入115亿美元，同比增长7%；Mac电脑销量增长17%，至480万台，销售收入64亿美元，同比增长16%。

相比于硬件销售的疲软，软件业务收入增长相对抢眼。上季度苹果iTunes/软件/服务收入同比增长19%，至44亿美元。

分地区看，上季度苹果美国地区收入同比下降1%，欧洲收入同比增长5%，大中华区收入同比增长29%，日本地区收入同比增长11%，亚太其他地区收入同比下滑9%。

对于上季度业绩表现，苹果CEO库克表示，北美地区销售收入低于预期主要是由于电信运营商升级套餐，导致合约用户在24个月内不能更换新款iPhone，这影响了当地的iPhone销售。他指出，北美市场的一些情况是“短期效应”。

市场期待创新产品

过去几个季度，苹果的营收增长已经大幅放缓至个位数。分析人士担心，如果苹果在未来几个季度仍无法扭转这种颓势，可能意味着其“高增长故事”的终结，投资者可能会因此重估该公司股价。

在逊于预期的业绩发布后，苹果股价在27日美股盘后交易时段大跌8%，并带动供应商股价全线重挫。其中凌云半导体下跌7%，该公司70%的销售收入来自苹果；高通下跌1.6%，博通下跌2.3%，思佳讯下跌3%。纳斯达克100指数期货整体下跌0.8%。

有业内人士指出，苹果要重新获得快速增长，就必须拓展产品线。自从2010年iPad上市以来，苹果一直没有再推出新产品，而始终通过对原有产品进行升级以刺激需求，这令外界开始质疑苹果的创新能力。

此前库克曾表示苹果将在2014财年推出新的产品类别。在27日接受分析师相关提问时，他重申了这一承诺，但依旧没有给出进一步的细节。

苹果下一个收入“黄金增长点”会是什么？据华尔街日报(博客,微博)最新报道，苹果有意进军移动支付领域。知情人士透露，苹果iTunes和App商店的负责人库伊已和业内高管会面，讨论公司为消费者用苹果设备购买实物商品和服务提供支付服务的兴趣，此外苹果将掌管网络商店多年的主管贝利调任至打造支付业务的新职位。

福瑞斯特研究机构预计，到2017年，美国人将通过移动支付消费900亿美元，2012年为128亿美元。持有苹果股票的激进投资者卡尔·伊坎在上周四致苹果股东的信中也敦促公司投资移动支付业务，他表示“革命性的支付解决方案是公司目前可以投资的真正机会”。

对于移动支付业务，库克27日表示这是苹果非常感兴趣的领域，它属于iPhone手机上的指纹传感器Touch ID的一部分。

此外外界还持续猜测苹果可能于年内推出大尺寸iPhone手机，以及可穿戴设备、苹果电视等新产品，但均未得到苹果方面的证实。

新华社图片

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