最火关于包装集焦视觉功能的探讨

关于包装集焦视觉功能的探讨

如何评价一个包装设计成功与否，我认为除了根据物理功能，人体功能等因素外，视觉功能是必不可少的。在视觉功能中，集焦设计是为了准确地，迅速地传达商品信息地有效手段之一。本文仅以视觉集焦设计作一些粗浅的探讨。

一，集焦设计的作用

在包装装潢设计上，各种要素首先要有利于商品信息的传递。而集焦设计可以使商品信息在包装上达到有效表现。用最直接，最精练的语言告诉消费者，它是什么产品，便于消费者识别记忆。集焦设计是适当把包装画面上的主要信息部分集中到一个焦点上，便于商品信息能在很短的时间内准确地传递给消费者。

集焦设计应根据人的眼睛生理状况来进行。人的眼睛之所以能看到物体是由于光波将物体反射到人的眼睛，迅速传递到人的大脑，由大脑判断是什么东西。人的眼睛正常的焦点是与眼睛平行的物体，也就是眼睛首先看到的是与眼睛成一条水平线的东西。人的视觉焦点推移是自左到右，自上而下。如果一个包装画面上方什么东西都没有，人的眼睛就会习惯性地把焦点自上而下地推移。至于视觉中的光晕对焦点的影响是很大的。焦点分散，光晕就会产生出眼花缭乱的感觉，主要的商品信息就容易受到干扰。集焦设计，就是为了使人一目了然，突出要点，便于商品信息迅速传递给消费者，易于识别商品。因此，集焦设计是可传动局部主要有2种：以适合人的视觉生理的。

在中国的有些包装中，画面设计及其华丽耀眼，但这种包装设计未必是成功的，原因是过多的强调了漂亮的画面，而忽略了商品信息的传递，使画面喧宾夺主。影响了商品信息的传递，这种表现是欠妥的。

集焦设计还必须适应人的心理行为。人的购买心理一般有三种，一种是消费者因为自己的生活迫切需要而去购买，此时的心理是马上想找到所需要的商品，这种商品应突出品民或商品形象为主；另一种是消费者使用习惯了的名优特产品，此时消费者的心理是想找到某种牌号标志，这种名优特产品就应突出牌名标志以便消费者识别选择；第三种是消费者认为可买可不买的商品，但由于某种商品的包装结构，造型和设计独特，艺术性强，美观大方，与众不同，便于识别，这种包装也可以随时刺激消费者购买。

二，文字的集焦设计

文字的集焦设计首先应使包装上的文字准确清晰而又容易看懂。其次是品名精短突出，简洁明了，要用最直接，最精炼的语言告诉消费者，它是什么产品，因为消费者不需要任何一点多余的语言。这样才能使消费者能迅速从五花八门的商品中找到他需要购买的商品。国际市场上的一些包装上也只是集中设计好牌名和品名的文字，有些包装设计把文字加以变化装饰，也显得美观大方，商品信息强烈。如药品包装，要使包装上的文字简洁，明快。把牌名，品名和标记的焦点集中在显目位置，品名清晰，便于医生和病人选用。药品消费者一般在选购时主要寻找需要买的药品，而不会去欣赏图案的装饰如何。图案设计的再美，但是商品信息却不突出，那么其药品未必能在销售市场中获胜。

文字设计是包装设计中的重要组成部分。把字体设计好，也是吸引顾客的有效方法之一。文字设计时，字体要适合需要，应尽量少用外文手写体或中文草书，隶书等字体，以免顾客看不懂，影响商品信息的传递。字体应在容易看清，看懂的前提下来强调美化。

国际市场上的一些包装上很重视用深的颜色来衬托文字，增加对比度，显得非常简洁，时代感强。商品信息相当明确，便于消费者记忆。中国的书法艺术闻名于世，如能在包装设计上很好地应用书法来传递商品信息，也是形成中国包装设计的独特风格的一种手法。例如茶叶包装设计，可以集焦突出“茶”字，酒的包装，可以集焦突出“酒”字，使人一目了然，国际市场上有些消费者也非常喜欢这一类包装。但有些设计者在设计中却突出英文为主，甚至连中文都不写，这种包装对于不懂英文的中国顾客，是难以识别的。如果是中国的出口商品包装，突出英文品牌名也未必不可，问题是能否有效地传递商品信息。如果达不到这种效果，这样地设计也是欠妥的。对于国际性的大众商品来说，也不一定非突出英文不可，只要采用集焦的设计，简洁大方的图案，富有想象力的标志，以突出商品性，那么同样可以把商品信息传递给不同国家的消费者。日本的一些包装就是采用这种手法来设计的，可见文字的集焦设计作用是很大的。

三，商品形象的集焦效果

现在世界上的商品向两极发展。一向高级商品发展，二向大众化商品发展。中国的传统工艺品，能体现中国特点，是相当有前途的，设计上应中国的传统和民族风格，以显独特 此文共有 2 页 上一页 1 2 下一页 。但大众化的商品也拿传统和民族风格来套，未必能成功。中华民族艺术在世界上是伟大的，传统及其丰富，是值得继承和创新的。应用到包装设计上，那就是要看到不同的商品有不同的要求，如不加区别，都要求突出民族传统的东西的话，那是欠妥的。就像演员演戏是给观众看，不是给自己看。因此，大众商品包装的设计应适合被出口国家的口味，如食品包装，国际市场上趋向用彩色食物照片来设计画面。食品彩色照片能体现出色，香，味感。因此，这种设计的焦点应突出商品形象，才能迅速地传递商品信息，以引起消费者的食欲，促进商品销售。同样是食品包装设计，但由于缺乏商品性，不便于消费者识别，这种和商品本身毫无关系的漂亮画面，失去了传递商品信息的功能，这类设计也是欠妥的。

中国的一些包装设计中，一般过多强调包装设计的美化，而忽视了商品信息的传递。而集焦设计恰恰是迅速地传递商品信息的有效方法之一。商品的集焦设计，在食品包装上已成为一种趋势。集焦设计是为了加强视觉冲击力，引起消费者的注意，这样才能在众多的商品中脱颖而出。装饰美化是起到行业研究：了吸引消费者的作用，但还要在衬托商品信息的前提下来美化。设计的焦点要简洁清楚，要使消费者能在瞬间接受商品信息，从而选购到自己满意的商品。

四，色彩在集焦设计上的处理

包装设计的用色，不光是用于美化商品，还要根据被出口国家的习惯，用色禁忌，销售对象，消费者的心理行为等方面来设色：同时也要根据不同的商品属性来设色。综合多方面的资料分析，国际上包装设计的一般用色趋向是：化妆品用色清雅，呈高贵感；金属用品用色沉重，呈坚韧感；儿童用品用色轻松活泼，呈快乐感；食品用色淡洁，呈卫生感；药品用色清素，呈安静感；体育用品用色明快，呈雄壮有力感。总之，包装画面设色应在衬托商品信息的前提下来设色。如果设计的色彩太花，抢眼，不利于衬托商品信息。包装设计的用色是以衬托商品信息为主的，如国外有些很好的设计作品，直观效果很好，这是可以借鉴的。

五，图案与集焦设计的关系

包装上的图案设计是美化商品的一锰酸锂仍有15%左右占比部分。有些包装为了追求新奇而进行过分装饰，失去传递商品信息的功能。因此要提高包装设计的宣传效果，商品信息的焦点安排是很重要的。在包装画面上，图案设计和衬托物必须服从商品信息的焦点，只能起衬托焦点的作用，而不能干扰焦点。有些包装设计，虽没有什么衬托物，但商品形象很突出，一目了然。国际市场上有些包装设计也有欠妥的，不能盲目照抄，以免影响销路。

六，集焦设计与市场销售的关系

国内外的超级市场上平均约有上万个商品展出，各据特色，消费者只能接受一部分信息，而不可能全部，所以只能以新的信息代替旧的信息，以强的代替无力的，这是信息传递的竞争。包装设计者一定要清楚，商品是靠包装自身在货架上来下降柴汽比推销的，要站在货架上与“邻居”们竞争。如果你在包装上放上很多别人不大明白的东西，实际上就浪费了消费者的时间，精力和金钱。因为在超级市场，消费者没有时间去欣赏你的作品，他们看不明白就会转向别人的商品。

消费者购买商品时，并不需要像看书一样按顺序去读完，他们并不需要去读自己不需要的信息。包装最成功的部分是如何尽快传递信息给消费者，能在平均7秒钟的时间抓住消费者，那你的设计就成功了一半。一般设计得比较成功的包装是消费者在4米处就可以看到整体包装，3米处就可以看到是什么商品，2米处可以看到商品的特征，让消费者做出选择，l米处己看到商品的细节，消费者可以做出是否购买的决定。所以集焦设计能在最短的时间内产生冲击力，吸引消费者马上购买。

综上所述，集焦设计是有利与迅速传递商品信息的，当消费者被形形色色的包装同时吸引的情况下，要迅速找到某种牌子的产品，有时也是不容易的。而商品信息用焦点集中来设计，往往起到了作用。这种设计，商品信息强，能迅速帮助顾客找到要买的商品。这种设计方法是否理想，本文只作一些粗浅的探讨，有待同行们进一步研究。